Когда ваш бренд спасает карьеру. Без глянца
Кофе холодный. Вспоминаю 2012-й: клиент, топ-менеджер нефтяной компании. Уволили после скандального поста в соцсетях. Репутация — в щепки. Сейчас? Его консалтинг по экологичным решениям берут нарасхват. Вот что делает профессиональная разработка личного бренда.Когда ваш бренд спасает карьеру. Без глянца. Не лайки собирать. Карьеры спасать.
Главный миф? «Личный бренд = активный инстаграм». Чушь. Это система глубинных якорей. Что вы транслируете? Почему вам доверяют? Как вас запомнят после встречи? Без этого — просто шум. Эту ошибку у новичков вижу сплошь и рядом: начинают с красивого логотипа, а не с «скелета» ценностей .
Копать глубже
Большинство лезут сразу в контент. Пилят посты. Снимают сторис. Пустота. Начинать надо с аудита. Жесткого. Как врач скальпелем.
Пример: финансист из банка. Хочет стать «гуру инвестиций». Стандартный путь — блог про акции. Мы поступили иначе. Устроили ему «испытание тьмой»: три дня в глухой деревне без связи. Где его мозг автоматически ищет паттерны? Какие задачи решает на автопилоте? Оказалось, он выстраивает стратегии из… обломков кирпичей. Фотографировал, сравнивал трещины. Теперь его фишка — «инвестиционные паттерны как природные явления». Лекции в МГУ — аншлаг .
Лично терпеть не могу шаблонные «ценностные матрицы». Бред. Ценности выявляются через боль. Что вы защищали до последнего? От чего уходили, теряя деньги? Вот ваш стержень.
Где рвется ткань
Серьезная проблема — разрыв между «онлайн» и «офлайн». Помню гендиректора логистической сети. В LinkedIn — философские посты про осознанность. На совещаниях — орал на операторов. Через полгода сотрудники слили скриншоты переписок. Кризис.
Решение? Не удалять посты. Не оправдываться. Провели 12 «живых» встреч с разными отделами. Говорил одно: «Да, я сволочь. Но я учусь». Сняли документалку про его работу с психологом. Доверие выросло на 40% .
Профессиональная разработка личного бренда — не про идеальность. Про прозрачность.
Мой спор с индустрией
По опыту: SERM (управление репутацией) важнее SMM. Вопреки трендам. Даже если у вас 100К подписчиков — работодатель загуглит имя. Увидит старый скандальный твит? Контракт сорвется. Гарантирую .
Особенно для B2B. Где решения принимают по рекомендациям. Где директора ищут не «креативщиков», а надежных партнеров.
Уникальная деталь
На старых проектах мы использовали… детектор лжи. Добровольно. Клиент говорил тезисы своего бренда. Мы смотрели на скачки пульса. Где тело кричало: «Вру!». Так нашли истинные ценности IT-основателя. Оказалось — не «инновации», а «справедливость». Теперь его фонд борется с кибербуллингом .
Хаос и лирика
Театр теней вчера смотрел. Плоские фигурки на экране. Некоторые — резные, сложные. Отбрасывают узоры. Как люди-бренды. Одни — картонные. Другие — объемные. Глубина решает.
P.S. Запах типографской краски… Напоминает первый буклет того самого нефтяника. Тогда казалось — просто полиграфия. Теперь понимаю: мы печатали билет в его новую жизнь.
Автор статьи:
Антон Ветлугин, архитектор корпоративных репутаций, внедрил систему SERM для 14 компаний РТС, вернул доверие к топ-менеджеру после скандала с утечкой данных в 2023 г.